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牛奶周刊创造香港青年潮流

日 期:2007年01月18日18:14

牛奶周刊创造香港青年潮流




  2001年《Milk》创刊,由香港潮流达人麦浚翘创办,专门推销青少年潮流产品,并经常邀请城中名人明星作为封面模特,已成为香港的潮流指标读物。一本Weekly发行的刊物无论人力、财力都不是开玩笑的,当时市场同级距已有《壹本便利》《东Touch》和《Monday》等对手,但《Milk》很快就建立起10万本的发行量,没有港版周刊惯常的腥膻色议题与耸动标题的包装,专注在与服装、球鞋、公仔等年轻人热爱的潮物,大量放送日本街头时尚情报,并取得日本流行文化领导品牌如Beams、BaTHING Ape、Undercover、吉田等独家专访和合作,麦浚翘在东京时期打下的人脉基础促成了这些机会,这也是其它周刊望尘莫及之处。“其实一开始是想做《Cream》(另一本TK旗下的前卫时尚杂志),但我很清楚我想做的那种杂志是无法在香港生存的。也许是家庭的关系,父亲教我不管做什么生意,都要先想能不能继续营运下去,因此我才有《Milk》的概念,用一本大众化且可以赚钱的刊物来养活自己的理想《Cream》。”

  没有人知道谁是麦浚翘,但如果你说的是阿宝,或者TK氏,那么无论是听音乐的、买时装的、看杂志的,都知道你指涉的是谁。香港中建电讯主席麦绍棠的大儿子,近年人称TK氏的他,不是因为富裕的家庭环境而广为人识,而是因为五年前,他办了MILK。MILK密集式的潮流信息,大量风格化的设计版面,一时无两,成为迄今为止,报道青年潮流时尚信息杂志的滥觞,也引起其它杂志纷纷仿效,形成一股以时尚信息为主导的杂志风潮。影响所及,凡举流行服饰、玩具、影音、音乐信息,青年几乎没有一个不以MILK为时尚指针。TK氏继而再下一城,推出了CREAM。CREAM无论在题材、美艺及纸质方面,被誉为“随意而为,无视金钱之作”,可算香港杂志界的异数。然后有TEA的出现,TK氏说是“给女生阅读的《MiLK》”,MILK和TEA明显是瓜分了男女读者的市场。TK氏继而在其它领域上大展拳脚,包括音乐厂牌SILLY THING,并签下了不少歌手及其它男女子组合,其中包括其弟JUNO。差不多在同一时期,TK氏亦涉足了时装界,为本地带来首间CDG店及UNDERCOVER,两者都开在偏离市区的柴湾工业区,并且与设计师们熟悉的优势(日本著名时装设计师滕原浩是TK氏的师弟),SILLY THING能够有机会跟许多著名潮流品牌大搞时兴的COLLABRATION,都是其它杂志不能望其项背的“江湖地位”。

 

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